CELINE与京东奢品亲密接触线上成奢侈品品牌数字化转型主阵地

yaboleyu 2022-07-14 行业资讯 25 0

  近日,记者在搜索京东APP时发现,CELINE思琳京东官方旗舰店已悄然上线。

  根据以往报道来看,这是乐鱼云网站LVMH集团继LV、宝格丽、LOEWE、DIOR、纪梵希、Berluti入驻京东后,又一顶级时尚品牌向京东奢品抛出了橄榄枝,通过京东再次与中国市场展开亲密接触。

  目前,通过在京东APP搜索CELINE便可进入品牌官方旗舰店。从页面上来看,CELINE京东官方旗舰已上线了手袋、小皮具、成衣、鞋履、首饰、配饰、香水等在内的全品类商品。在京东线上选购CELINE商品,除了可以送货上门外,消费者在提交订单时还可以选择就近门店取货。

  业内人士分析,LVMH集团下的核心品牌不断与京东奢品加大合作,在一定程度上体现了顶级奢侈品牌们对于京东生态以及用户质量的认可。此次双方展开全品类的深度合作,或许表明了LVMH集团正在加速与京东的战略性合作,这也体现了是奢侈品牌们相信京东一直以来的积极形象,以及在用户群体中的高信任度。

  分析认为,顶级奢侈品牌们与近几年加速发展的京东奢品深度合作会是一种共赢。一方面,京东具有成熟的物流、高效的供应系统、优质的服务,能够帮助品牌保持一如既往的格调,塑造更有价值的品牌形象;另一方面,京东通过与奢侈品牌建立官方合作关系,也能为消费者们持续提供正品好货和优质、尊享的体验。

  咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示,2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%,达到近736亿美元,中国有望在2025年成为全球最大奢侈品市场。

  该报告同时指出,随着中国数字化进程加速,各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下,预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%,而线年年初疫情爆发以来,数字化成为中国奢侈品市场主要发展趋势之一,奢侈品品牌开启了一波电商入驻潮,LMVH集团、开云集团、历峰集团等国际巨头纷纷与国内电商展开试水合作。

  从财报上来看,LVMH集团在2022财年保持了良好的开端,几乎所有部门都实现了两位数销售额增长。同时数据显示,整个亚洲市场(除日本外)在2021年第一季度为LVMH集团贡献了37%的销量。

  在此前的分析师电话会议上,LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony也表示,一旦形势恢复正常,他对中国市场的中长期需求充满信心。

  作为LVMH集团旗下备受年轻群体喜爱的品牌,CELINE在2018年由明星设计师Hedi Slimane掌舵之后,将时装工艺与源自年青一代街头文化相结合,从过去偏向职场女性的法式中产品牌形象,华丽转身为25-35岁年轻女性追逐的时尚符号。在Blackpink成员Lisa被任命为CELINE的全球大使后,更出现了名为“CELINE女孩”的流行穿搭风格。

  近两年,CELINE也加速了数字化布局的势头。业内分析,CELINE思琳京东官方旗舰店上线,也是看中了京东过往的口碑,以及与其匹配度较高的高质量用户人群,CELINE有望借助京东奢品触达更广泛的优质客群,并给消费者带去更便捷的购物体验。

  针对年轻消费者多元化、个性化的需求,CELINE保持了密集的上新节奏:每2~3周即有新品上市,为消费者不断带来最新时尚资讯,预计在京东官方旗舰店也会保持同样的节奏。

  长期以来,奢侈品牌通过严格控制销售渠道来保持商品的稀缺和格调,只有那些能够真正助力其品牌价值释放的渠道才会得到其青睐,而中国市场的线上渠道也不负众望,成功实现了这个目标。以奢侈品牌们与京东奢品的合作为例,去年11.11期间,开门红前10分钟奢品成交额同比增长180%,超30个奢品大牌增长超3倍。

  据媒体梳理发现,迄今为止,京东奢品已与LVMH集团旗下十余个品牌达成官方合作,像LV、CELINE等品牌似乎只有京东独家有官方旗舰店。不止于此,截至目前,京东奢品已汇聚超300家奢侈品牌官方旗舰店,能持续带给消费者更丰富、多元化的正品好货和更愉悦的购物体验。

  随着大众在线上购买奢侈品的习惯养成,相信也会有更多顶级品牌会选择牵手京东,将其作为实现数字化转型、布局中国市场的主阵地。

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