2021年百度奢侈品行业报告-珠宝腕表篇

yaboleyu 2022-06-30 珠宝 55 0

  和七夕这些适合表达爱意的乐鱼云网站日子里,能看到检索需求的显著增长,可见浪漫的仪式感深入人心。

  除了搜索,2021年珠宝品类信息流平均每月的阅读指数高达1.19亿,拥有相关创作者8400余人,为消费者带来丰富的珠宝资讯。

  2021年的珠宝信息流内容中83%来自于各类推荐种草。消费者热衷于从产品种草和珠宝穿搭的文章中汲取灵感,同时也想了解各大品牌新品的资讯。排名其后的为明星的珠宝搭配和口碑排行与比较。

  在通用词搜索方面,我们发现有34%的检索内容为材质和产品,如黄金、翡翠和钻石等。价格询问占比达到31%,其中黄金、铂金和一克拉钻戒的价格最受关注。此外,行业问询也占到了28%,包括戒指的戴法和意义,以及材质专业知识等内容,这也体现了消费者在选购前会认真做功课的特点。

  从产品线%的检索份额。戒指不单象征着爱情和承诺,也是时髦女孩们日常look中不可或缺的吸睛单品。哪怕是身处繁忙的工作中,在敲击键盘时看到自己手指上bling bling的戒指,那一瞬间也可以点亮一天好心情。

  27%,项链占比21%。随着气温日益攀升,大家也更加想用项链和手链来点缀颈间和腕间,凸显自身的气质和品味。

  4%,而胸针占比1%。胸针是珠宝界相对小众的选择,如今胸针的风格更加多样化,可以是成熟优雅的,也可以是简约摩登或是新奇可爱的。一枚造型别致的胸针可以为日常穿搭增色不少。

  2021年黄金、钻石、玉/翡翠依然稳坐搜索排行榜前三。同时我们发现消费者更偏好闪亮而又多彩的材质,如粉钻、海蓝宝和钻石。

  2021年整体珠宝的搜索中,和婚嫁诉求相关的检索占比22%,与20年基本持平。搜索旺季主要出现在五月、八月、十月和十二月。而结婚珠宝对戒指品类的刺激和主导是最为显著的。

  2021年的腕表行业整体表现平稳,流量在节日期间呈现小幅上扬的趋势。在奢侈品四大品类中腕表行业具有着强品牌性、高专业度、重搜索的特点。月均搜索指数总量达到2030万,其中63%为品牌相关的检索内容。月均信息流阅读指数总量达2140万,日均分发指数高达1070万,在百家号平台上腕表行业相关作者近5千名。

  在信息流阅读内容上,52%为产品推荐相关内容,涵盖了品牌种草、产品种草和新品发布的各类内容。口碑类内容占比1/3,包括了大家高度关注的手表排行、表款对比和测评。此外,消费者除了搜索平台,也一样在通过信息流内容获得专业性知识,此类内容占比13%,包括了专业知识、产品价格和鉴定等内容。

  相比于徜徉信息流中潜移默化获得知识,在腕表行业的通用词检索内容上,消费者则体现出来了“实用主义”的特色,通用产品、口碑排名、和产品询问依旧保持高关注度。消费者对于口碑的高度依赖、专业领域的积极探索、实用知识的多元需求构成了腕表行业和消费者沟通体系。

  2021年的腕表品牌涨幅榜依旧是小众品牌的天下。在过去一年,宝齐莱、宇舶、朗格交出了令人惊叹的成绩单。在资深表友心中,除了“人生必有”,彰显个性和品味的收藏也是“人间值得”。

  在前一季的行业报告中我们已然看到女表市场的快速增长。在2021年快速增长表款中,我们更是看到了一股“女性新势力”。在增幅前5名的表款里有3款是女款,另外2款也是男女通用。其中我们也能看到女性更爱高颜值腕表的小心思,注重装饰性更胜功能性。

  继前一年高增长腕表材质呈现出“科技风”之后,今年的材质则是满满的阳刚之气。陨石材质以35倍的高涨幅以“高稀缺性”位居榜首,18k金和钢质均有不同程度的增长,而这些材质也都是在男表中所喜闻乐见的。

  曾经传统又经典的腕表,随着市场的年轻化,在表盘上越发斑斓。从2021年检索量排名看,绿色、黑色、彩虹色位列榜首,并继续保持增长。从涨幅榜看,星空、紫色、黄色涨势喜人。

  方寸间的明亮色系体现了年轻外放消费者的喜好,而腕间的彩虹、星空或者紫色,让岁月都浪漫。

  在高端表友眼中,腕表的工艺早已超越了功能的范畴,将时间点滴以滴答声响,以分秒交错,以阴晴圆缺赋予声、色、影的具象。今年高增速的腕表工艺分别是三问、逆跳和月相,顶级的制表工艺,也有着诗意的浪漫情怀。

  尽管跨界和限定款在时尚圈已屡见不鲜,但对于腕表行业而言,终究是迟到的玩家。从百度搜索大数据发现,2021年腕表跨界和限定款相关的检索量增长3倍,而这其中,虎年限定和中国红限定表现最为突出,各个品牌纷纷入局,以限定迎接值得铭记的时光。

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